《舆论学:舆论导向研究》揭示的便是这种力量——舆论的内在要素、它的形成、形态、传播特征，以及与此相关的传播学理论、美学接受理论、舆论引导的若干问题。《舆论学:舆论导向研究》初版后受到社会的好评，被不少高校新闻传播学作为舆论学课程的教材使用。鉴于当前的新形势，本版增补了导言一和导言二，在论述舆论学基本理念的基础上，着重叙说了数字化时代舆论形成和传播的特点。

本教材在教学实践中反映较好，深受师生欢迎，这次由各位专家学者吸收最新学术成果，根据新的教学实践重新加以修订。反映了近年高校传媒类学科建设与发展的状况，如“21世纪编辑出版基础教材”、“2l世纪动漫基础教材”。此外，还收录了部分译著。如美国学者werner J．Severn，Jamesw．Tankard．Jr．著，郭镇之教授2000年翻译的《传播理论：起源、方法及应用》(第三版)一书，迄今已出版5年，这次我们引进最新的第五版，由郭镇之教授等重新翻译出版，贡献学界。